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河南網站建設_新零售時代的雙十一備戰,快閃店成營銷利器

信息來源:網絡趣聞 瀏覽次數: 發布時間:2017-11-07 分享:

距離雙十一還有不到一個星期的時間,線上線下的商家都在積極備戰。

河南網站建設_新零售時代的雙十一備戰,快閃店成營銷利器

11月5日晚,位于上海的丁香國際商業中心比往常更加熱鬧,這不是商場內的某個商家在促銷,而是全球母嬰行業領導企業惠氏營養品在這里搭建了一個啟賦天貓快閃店,和消費者進行互動,為雙十一造勢宣傳。(河南網站建設_新零售時代的雙十一備戰,快閃店成營銷利器)

快閃店,俗稱品牌游擊店,是一種在商業繁華區設置臨時店鋪,在較短時間內推廣品牌的一種商業模式。快閃店通常運營時間較短,從幾天到幾個月不等。由于它模式新穎、豐富有趣,能夠在短時間內吸引眾多的消費者聚集,幫助品牌打響知名度,提高影響力。

新零售時代,線上線下競爭越發激烈,“得顧客關注者得‘天下’”。快閃店的這些優勢無疑為企業提供了一條捷徑。

啟賦雙十一的快閃店為了吸引消費者的關注,請到了著名的辣媽明星趙子琪來做導購員,為消費者講解產品細節,引導購物,這不僅受到粉絲的認可,購物的普通消費者也仿佛感受了一把娛樂真人秀。

在成功獲取關注之后,如何進行高效率的轉化就是品牌的下一個難題。通過現場的觀察,發現惠氏在這個問題上的解決就非常成熟和專業。(河南網站建設_新零售時代的雙十一備戰,快閃店成營銷利器)

首先發揮快閃店的“杠桿效應”。對于一個大型商場來說,一個快閃店畢竟面積有限、覆蓋率低。啟賦天貓快閃店與阿里技術攜手,利用阿里開發的基于地理位置搶紅包的手機游戲——捉貓貓來吸引快閃店附近更大范圍的消費者。在捉貓貓游戲中代表啟賦的是天賦貓,附近的天貓用戶打開游戲,即有可能捉到天賦貓,獲得紅包并到快閃店兌現紅包內容。這樣就有效的通過快閃店一個點撬動了整個商場人群,放大了線下的輻射力度,同時又給消費者帶去實實在在的優惠。

其次提升活動價值感,給消費者實惠和驚喜。啟賦天貓快閃店專門在店內向顧客提供母乳測試預約,5日開幕當天還可現場進行母乳測試。當晚7點,明星辣媽趙子琪和母乳專家進行母乳知識對答,幫助媽媽們解答母乳疑惑,科普母乳知識,提供母乳喂養與護理建議。這個互動還通過天貓同步直播。線下的快閃店成為線上直播的內容來源,現場的消費者也可以通過直播進行購物,線上和線下實現了有效的打通。河南網站建設_新零售時代的雙十一備戰,快閃店成營銷利器)

最后將線下流量進行充分的線上轉化。無論是紅包游戲、現場明星及專家的咨詢直播,還是其他一些配套設施,一系列的互動和服務,都期望讓顧客在線下購物環境中也能一起享受到線上的福利。這種主動打通線上下邊界,優化消費者體驗的思路,不僅讓消費者對品牌的好感提升,也讓品牌通過大數據的整合更好地了解了自己的顧客。河南網站建設_新零售時代的雙十一備戰,快閃店成營銷利器)

在新零售時代,線上零售和線下零售的融合發展越來越快,消費者根據不同的需求,隨時可能在線上和線下切換消費場景。快閃店作為一種創意廣告營銷模式,在今年上半年一出現就獲得眾多品牌的關注,由于成本低,效果好,利用新奇與創意突破傳統運作模式,使之成為品牌商們用線下流量“助攻”線上的高效手段。河南網站建設_新零售時代的雙十一備戰,快閃店成營銷利器)

作為母嬰奶粉行業領導者,惠氏敏銳捕捉到了線上線下消費融合的趨勢,在今年的雙十一創新營銷策略,整合所有資源,推出最晚24小時收貨,線下的客戶通過天貓提供的“智慧門店”的工具享受線上優惠等創新舉措,多種方式布局新零售。而從目前預售的效果來看,惠氏啟賦天貓旗艦店的銷售已領跑整個嬰幼兒奶粉品類,首批獲得國家食藥監管總局配方注冊的惠氏S-26幼兒樂3段,新規包裝在雙十一期間新鮮上市,其中一款單品目前在惠氏金寶寶旗艦店的預售額已經超過該單品去年雙十一銷售總額4倍。這次快閃店活動更是在以往的基礎上的一次突破,幫助惠氏更好的打通線下和線上的合作,推動后續的精準營銷和品牌推廣。

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